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jueves, 27 de junio de 2013

Sem. 26 La Primitiva de La Presilla

Nombres y publicidad.

Como sabéis, desde aquí me gusta compartir con vosotros las cosas del barrio (aunque la mayoría no seáis de Vallecas).

Siempre os digo que esto va para arriba. El otro día os comentaba que cada vez se ven más locales haciendo reforma y que estamos a punto de salir de ésta. Sin embargo, esta semana me han dado un disgustillo y os lo tengo que contar. Me ha llegado el rumor de que la zapatería Los Guerrilleros va a cerrar. Hace años que no me compro unos zapatos allí, pero da igual. Es uno de los clásicos. Estoy seguro de que mi madre me ha comprado en ese local zapatos del número 35, y del 37 y del 39. Me atrevería a decir hasta la marca: seguro que unos Gorila han caído alguna vez.

Lo que siempre me ha cautivado de esa tienda es su publicidad. Tanto en el letrero de la fachada como en sus bolsas toda la vida ha puesto “NO COMPRE AQUÍ. VENDEMOS MUY CARO”. Hay que echarle personalidad para poner eso y mantenerse 50 años en el sector.

Bueno, como para llamar Gorila a unos zapatos, si lo piensas.

Y es que esto de los nombres tiene su importancia. O no, quién sabe. Es como cuando llamas a una niña Florinda. Si sale guapa, el nombre le da fuerza y personalidad. Pero si sale fea, la pobre criatura se va a estar acordando toda su vida de su padre y de la admiración de éste por Florinda Chico.

Al final todo depende del producto:

· Dos chavalitos se liaron con un computador en un garaje y cuando lo tenían terminado, se pusieron a pensar nombres. Después de un montón de negativas, establecieron un plazo: “Si en dos días no encontramos un nombre adecuado, le llamaremos Manzana” Pasaron los dos días, y luego un porrón de años y hoy por hoy, Apple es una de las marcas registradas más prestigiosas del mundo.

· Sin embargo, los de Mazda en 1999 presentaron un utilitario en el Salón del Automóvil  de Tokio al que llamaron Mazda Laputa. Sí, sí. Buscadlo en internet si no os lo creéis. Y claro, entre lo feo que era el pobre coche y el nombrecito que le colocaron… Y es que en Asia se debería estudiar más el castellano, porque yo el Mazda Laputa sinceramente, no le he visto circulando  nunca. Y el Nissan Moco tampoco. Pero sí he visto más de una vez a algún paisano subido en un Mitsubishi con un cartelito en la aleta delantera que ponía PAJERO. Y eso no es bonito.

Y luego están las interpretaciones, que eso es otra cosa que los de Marketing deberían tener muy en cuenta. Por poner un par de ejemplos, nosotros en el estanco, como tenemos de todo, tenemos una clienta que fuma “Gol en América” 1 y otro que viene a recargar la tarjera “pa irse a fecar” 2

En fin, que pierdo el hilo. Que esta semana hay un Bote récord en la historia de La Primitiva y que vamos a echar ahí el resto.

Vamos a buscar los 52 millones y pico con una combinación de 15 números, reducida de tal manera que si acertamos los seis, al menos tengamos asegurado el premio de 5 aciertos.

Si no os digo nada de la semana pasada es porque no hay nada que decir. Que ni un puñetero reintegro.

Y volviendo al tema, y para terminar, hay que reconocer que otros que tienen muchísimo mérito son los de Microsoft. Porque llamándose “Pequeño (microscópico incluso) y blando” hay que ver dónde han llegado…

Buen fin de semana y feliz verano, que seguro que más de uno ya está leyendo esto en bañador.


1.      Golden American
2.    Pay Safe Card


Víctor M. de Francisco
LA PRESILLA
La Presilla era el nombre de la
calle Monte Igueldo hace 80 años.